Ürünlerin üretildikleri ülkelere yönelik bilgi ve tüketicilerin ülke imajı, fiyat adaleti ile fiyat‐kalite şeması algılamaları arasındaki farklılıklar

Atılgan, Kalender Özcan | Yılmaz, Nihal

Pazarlama akademisyenleri uzun süredir ülkelerin ve ülkelerin etkilerini tüketi‐ ci tercihleri bağlamında yorumlamaktadırlar. Fiyat ve kalite, pazar ile ilgili ipuç‐ larının en başında gelmesinden dolayı, ürünleri değerlendirmede “üretim yeri” bilgisinin etkisine özellikle odaklanılması gerekmektedir. Bu çalışmada iki grup‐ lu deneysel tasarıma (“Almanya’da üretilmiştir” ve “Çin’de üretilmiştir”) dayalı anketler yoluyla Mersin’de yaşayan 312 kadın tüketiciden veriler elde edilmiş ve aynı kozmetik ürününü üreten iki ülke arasında, makro ve mikro ülke imajı, fiyat adaleti algısı ile fiyat‐kalite şeması bağlamında farklılıklar test edilmiştir. Çok değişkenli test sonuçları (MANCOVA), iki ülke arasında makro ve mikro ülke imajı, fiyat adaleti algısı ile fiyat‐kalite şeması açısından anlamlı farklılıklar bulunduğunu göstermiştir. Marketing academics have long been interpreted the effect of countries and their images within the scope of consumers’ preferences. Since price and quality are leading marketplace cues among other factors, the influence of “made in” information in evaluating products is needed to be specifically focused. In this study, through a survey based on the two‐group design (“made in Germany” vs “made in China”), primary data from 312 women living in Mersin has been ...