Toplumsal Cinsiyet Bağlamında Göstergeleri Okumak: Beko Reklam Filmi Analizi

Acar, Gülten | Yılmaz, Duygu Vefikuluçay

Reklamlar var oluşundan günümüze dek insanlar üzerinde etkisini sürdürmüştür. Televizyon reklamları kitleleri etkileyebilmekte ve bireylerin satın alma alışkanlıklarını değiştirebilmekte ve insanların yaşam tarzları ile tüketim alışkanlıkları üzerinde etkili olabilmektedir. Araştırmada örneklem olarak seçilen reklamda kullanılan görseller ve oluşturulan hikaye ile hedef kitlenin bu ürünü almaya ikna edilmeye çalışıldığı varsayılmaktadır. Bunun yanı sıra reklamdaki ürünün kadın tarafından kullanılması toplumsal cinsiyet rolleri ve “ev işlerini yapmak kadının görevidir” kalıp yargısını sürdürür niteliktedir. Türkiye’nin önde gelen beyaz eşya üreticilerinden biri olan Beko çeşitli reklam türlerini kullanarak ürünlerini tanıtmaktadır. Sıkça kullandığı reklam türlerinden bir de televizyon rekla...