Dergi Adı
-
166680
Pazarlamada fiyat ile ilgili çalışmalar üzerine bir değerlendirme
Atılgan, Kalender Özcan
Pazarlamanın dört temel elemanı arasından tek gelir getiren unsur olanfiyat ve fiyatlandırma ile ilgili k onular, alan yazında uzun süre göz ardıedilmiştir. Geçmişte yapılan araştırmalar da, fiyat konusunun akademikalanda çok az ilgi gördüğü (Hinterhuber, 2004; Malhotra, 1996), hattapazarlama karması ile ilgili verilen dersler arasında fiyat konusuna çok azdeğinildiği bilinmektedir (Kellerman, Gordon ve Hekmat, 1995).
167022