Bilginin hızlı bir şekilde gelişmesi ve değişmesi , teknoloji ve bilişim alanında meydana gelen gelişmelerin şaşırtıcı bir hızda artış göstermesi dünya ekonomisinde ve piyasasında tüketici istek ve taleplerinin değişmesine neden olmaktadır . Özellikle de kitle bağlamında pazarlama faaliyetlerinin yerini kişisel istek ve taleplerinin alması pazarlamadaki anlayışın farklılaşmasına sebebiyet vermiştir . Farklı kültür , ırk , dil , din gibi faktörler kitle pazarlamasından çok etnik pazarlama kavramını gündeme getirmiştir . Farklı kültürler , dil , din , ırk gibi faktörler kişisel ihtiyaçların ön plana çıkmasına da sebep olmuş , pazarlamada yeni stratejilerin geliştirilmesini bir gereklilik haline getirmiştir . Her tüketicinin ihtiyaçları farklı olabileceği gibi genel ihtiyaçları benimseyen tüketicilerin dışında kalan farklı talepleri olan tüketicilerin de ihtiyaçlarının karşılanması bir gerekliliktir . Özellikle de bu tüketici grubunun pazarlamadaki hedef grubun içerisinde azınlıkta olduğu durumlarda starteji geliştirirken daha dikkatli davranılması gereklidir . Zira kitlesel pazarlama hedefindeki topluluk içindeki bu azınlık tüketicilerin , bir başka pazarda veya toplulukta azınlık olmayıp topluluğun genel kesimini oluşturacağı hususu gözden kaçırılmamalı ve bu konudaki hassasiyetin uluslararası arenada ülkeler arasındaki ilişkilere olumlu ya da olumsuz bir kısım etkilerinin olabileceği göz önünde tutulmalıdır . Bu nedenle de kitlesel pazarlama anlayışının yerini hızlı bir şekilde gelişen günümüz dünyasında azınlık pazarlama almaya başlamıştır . Bu yazıda etnik pazarlama kavramı , tarihçesi , etnik pazarlamanın hangi ülkelerde nasıl uygulandığı , Türkiye ’ de etnik pazarlama uygulamaları ve örnekleri , Türkiye ’de meydana gelebilecek gelişmeler ve bu gelişmeler ışığında sonuç verileri yer almaktadır .