Turizmde arz ve taleplerin belirlenmesi, pazar araştırmasının yapılması, elde edilen bilgilere göre stratejinin belirlenmesi ve turizm yatırımlarına ilişkin hedeflerin ortaya konulması gereklidir. Turizmde arz ve talepler turistik bölgelerin coğrafyası, kültürel değerler, ulaşım, iklim, turistik değerler ile belirginleşmektedir. Coğrafya önemli bir fiziksel faktördür. Topoğrafya, kıyılar ve dağların konumu, bitki örtüsü ve çeşitliliği, hidrografya, jeolojik özellikler, litoloji ve petrografi (taş bilimi), çevre kirliliği, ekolojik denge ile ilgili özellikler turizmde fiziksel faktörleri oluşturmaktadır. Mağaralar, travertenler, doğal bitki örtülerindeki çeşitlilik, kıyıların yamaç ve deniz paraşütüne (parasailing) elverişli olması, biyolojik çeşitlilik (ekosistem) ve doğal parklar, yayla ve meralar, akarsu ve göller, yeraltı suları ve kaplıcalar, orman ve ağaç türleri önemli fiziksel faktörler arasındadır.