Bu çalışmada, moda liderliği, maliyet bilinci, dini bağlılık (dindarlık), adil fiyat ve fiyat bilinci arasındaki ilişkilerin tesettür giyim sektöründe incelenmesi amaçlanmaktadır. Çalışmada nicel yöntem kullanılmış olup veriler anket yolu ile Mersin il ve ilçelerinde yaşayan 310 tesettürlü kadından toplanmıştır. Çalışmada faktör analizi, güvenilirlik analizi ve korelasyon analizi yapılmıştır. Elde edilen bulgulara göre, dini bağlılık ile fiyat bilinci arasında orta düzeyde, maliyet bilinci ile fiyat bilinci arasında orta düzeyde, maliyet bilinci ile dini bağlılık arasında zayıf düzeyde, moda liderliği ile adil fiyat arasında zayıf düzeyde, adil fiyat ile fiyat bilinci arasında zayıf düzeyde pozitif bir ilişki bulunmaktadır. Dini bağlılık ile adil fiyat arasında da zayıf düzeyde negatif bir ilişki bulunmaktadır.

In this study, it is aimed to examine the relationship between fashion leadership, cost awareness, devotion to religion (piety), fair price and price awareness on hijab clothing. Quantitative method was used in the study and the data were collected from 310 women with hijab living in Mersin province and districts. Factor analysis, reliability analysis and correlation analysis were performed in the study. According to the findings, moderate level between religious commitment and price awareness, moderate level between cost awareness and price awareness, weak level between cost awareness and religious commitment, weak level between fashion leadership and fair price, weak positive level between fair price and price awareness. There is a relationship. There is also a weak negative relationship between religious commitment and fair price.