Turist davranışını keşfetmeye ve anlamaya yönelik araştırmalar turizm araştırmaları
içerisinde özel bir önem sahiptir. Bu önem; turistler, destinasyonlar, turizm yöneticileri ve çalışanları, yerli halk ve turizm akademisyenleri olmak üzere çok geniş bir kitleye hitap etmektedir. Bu önemden hareketle bu bölümde turist davranışlarına yönelik anlayış öncelikle bireyleri turizm faaliyetine katılmaya iten ve satın alma kararı süreçlerini açıklayan ölçütler ve göstergelerden hareketle anlatılmıştır. Ardından ilgili ölçüt ve göstergeler sayesinde anlaşılır, yorumlanabilir ve
güvenilir çıkarımlara ulaşılabilmenin yolunu açan ölçekler hakkında güncel bilgiler paylaşılmıştır. Bölümün son kısmında ise teknolojik gelişmelerin bilimsel araştırmalara en güncel hediyelerinden birisi olan büyük veri analitiğinin turizm ve turist davranışı araştırmalarına yansıması ele alınmıştır. Sonuç olarak turizm araştırmacıları ve turizm endüstrisi yöneticileri için turist davranışlarının teorik ve
pratik olarak daha anlaşılır hale gelmesi adına geleneksel ve yenilikçi ölçme yaklaşımları bir bütün olarak anlatılmış ve gelecekteki turizm araştırmalarına yönelik rehberlik edici bilgiler paylaşılmıştır.