Performans Algısının Memnuniyet ve Algılanan Değere Etkisi: Mersin Narenciye Festivalinde Bir Araştırma
Sever, Göknil Nur | Özkan Buzlu, Mehtap
2025-12-30
Pazarlamada Paradigma Kayması ve Türetimcilik Bakış Açısının Sunumu
Paradigm Shift in Marketing and Presentation of the Prodsumerism Viewpoint
YAĞCI, Mehmet İsmail | KOÇAK, Göknil Nur | ÖZKAN BUZLU, Mehtap
Bu çalışmada; pazarlamada üretimcilik, müştericilik ve nihayetinde türetimcilik olarak dönüşen paradigma kayması tartışılmaktadır. Paradigma kayması iddiasına dayanak olarak, Pazarlama 1.0, Pazarlama 2.0 ve Pazarlama 3.0 birbirleriyle karşılaştırılmaktadır. Her bir pazarlama evresinin içyüzünü ortaya koymak için 14 karşılaştırma ölçütü dikkate alınmıştır. Nihayetinde “türetimcilik” olarak adlandırılan bakış açısının çerçevesi ortaya konmuştur. Pazarlama 3.0 evresinin tüketici davranışı araştırmacılarının, çalışmalarında bu yeni bakış açısını dikkate almaları önerilmektedir. Türetimcilik bakış açısının, pazarlama profesyonellerinin stratejik pazarlama iletişimi performanslarına ve ürün tasarımlarına katkı sağlaması beklenmektedir.
TÜKETİM SONRASI DAVRANIŞ SÜRECİNDE “YENİLENME” ETKİSİNİN ANALİZİ
EXPLORING THE “RE-CREATION” AFFECT ON POST CONSUMPTION BEHAVIORAL PROCESS
SEVER, Göknil Nur | ÖZKAN BUZLU, Mehtap
Tüketici davranışı araştırmalarında; ürün performansının yeterliliği; tüketicinin “algıladığı değer” ve “memnuniyet” yaratma düzeyine göre yargılanmaktadır. Paralel biçimde; algılanan değer ve memnuniyetin, tekrar tercih ve tavsiye niyetlerini etkilediği de literatürdeki tekrarlı sınamalarla desteklenmiştir. Bu araştırmanın iddiası; ürünün performans düzeyinin yeterliliğini yargılama ve tüketim sonrası tekrar tercih ve tavsiye niyetlerini şekillendirme açısından; “yenilenme” değişkeninin de belirleyici olduğudur. Veriler birbirinden farklı nitelik gösteren iki ayrı turistik ürün tüketiminde bulunan toplam 481 katılımcıdan toplanmış ve bulgular araştırma iddiası açıcından karşılaştırılmıştır. Karşılaştırma için örneklenen birinci ürün eğlence amaçlı bir festival katılımı, ik...
The Scholarship on the Scholarly Research of Recreation Context of Tourism and Other Research Areas
Sever, Göknil Nur | Özkan Buzlu, Mehtap
2025-12-30
Yeni Çağ’ın Bireyleriyle İletişim
Sever, Göknil Nur | Özkan Buzlu, Mehtap
Çağlar, insanlık tarihi içerisinde kendine özgü belirgin özelliklerinden hareketle ayrılmış dönemlerdir. Dünyadaki ekonomik ve teknolojik gelişime yönelik çağlar; tarım çağı, endüstriyel çağ, bilgi çağı ve içerisinde bulunduğumuz kav ramsal çağdır. Günümüzde bireylerin kendilerini kavramsal çağa hazırla mak için, L-yönlendirici düşünmeyi R-yönlendirici düşün meyle tamamlaması, bunun için de ‘üst-kavram ve yüksek etkileşimli yetenek’ olarak adlandırılan kavramsal çağın altı duyusunu (dizayn, hikâye, harmoni, empati, oyun, anlam) geliştirmesi gerekmektedir. Çünkü kavramsal çağda; yalnızca işlev değil ‘dizayn’, yalnızca argüman/iddia değil, ‘hikaye’, yal nızca odaklanma değil ‘senfoni’, yalnızca mantık değil ‘empa ti’, yalnızca ciddiyet değil ‘oyun’, yalnızca biriktirme-to...
Kalkınma Planları Perspektifinden Turizmin Gelişiminin Pazarlama Yönlü Değerlendirilmesi
Kocak, Göknil Nur | Özkan Buzlu, Mehtap
2025-12-30
Makro Çevre Unsurlarının Yazılı Plan ve Politika İfadelerinden Hareketle Gastronomi
Turizmine Bakışı
Exploration of Macro Environmental Bodies’ Perspective Towards Gastronomic Tourism Through Written Planning and Policy Statements
SEVER, Göknil Nur | ÖZKAN BUZLU, Mehtap
Araştırmanın kapsamını oluşturan politik çevre unsurları; 1963-2018 yılları arasını kapsayan on adet Kalkınma Planı, son üç kalkınma planı dönemine ait VIII, IX, ve X. Turizm Özel İhtisas Komisyonu Raporları, Türkiye Turizm Stratejisi 2023 ve Eylem Planı 2007-2013, Kültür ve Turizm Bakanlığı Stratejik Planları’ndan oluşmaktadır. Araştırmada içerik analizi ve betimsel analiz yöntemleri kullanılmıştır. Yapılan analizler sonucunda, kalkınma planları ve turizm özel ihtisas komisyon raporlarında geliştirilmesi planlanan turizm türleri arasında “gastronomi turizmi” nin ayrı bir turizm türü olarak yer almadığı görülmüştür. Bununla birlikte, kalkınma planlarında gastronominin turizm gelirlerini artıcı bir unsur olarak görüldüğü; özel ihtisas komisyonu raporlarında ise; ülke tanıtım...
TURİZM FAKÜLTELERİ BÜNYESİNDEKİ REKREASYON PROGRAMLARI İÇİN MÜFREDAT KAPSAMI ÖNERİSİ: BİLİMETRİK BİR ÇALIŞMA
SEVER, Göknil Nur | ÖZKAN BUZLU, Mehtap
Türkiye’de hem turizm hem de beden eğitimiyle ilgili fakülte ve yüksekokullar altında açılmaya başlanan rekreasyon bölümlerinin nasıl yapılanması gerektiği konusunda tartışmaların yaşandığı bir süreçten geçilmektedir. Açılan rekreasyon bölümlerinin misyon ve vizyonları, müfredat tasarımları, ders içerikleri ve dolayısıyla bu bölümlerden mezun olacak öğrencilerin mesleki yeterliliklerinin ne olacağı konusunda bir netlik kazanılabilmiş değildir. Bu çalışma, farklı fakülte ve yüksekokullar altındaki rekreasyon bölümlerinin amaçları ve müfredatlarının hem ‘entegre’ hem de ‘birbiriyle örtüşmeden’ nasıl tasarlanacağını netleştirebilmek amacıyla gerçekleştirilmiştir. Bunun için de rekreasyonun ilişkili olduğu alanlar altındaki konumlanışının (multidisipliner yapısının) daha net ...